中心专家组会议

中企信办信息管理中心召开企业品牌建设工作推进会

企业是我国国民经济的重要组成部分,在经济社会发展中发挥着不可替代的作用, 也是推动金融与实体经济共同发展的重要力量，而品牌是企业价值观念以及对消费者的一种态度，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动，加固企业生存的根基;从2017年中国企业入围的世界品牌榜，上榜名单可以很清楚的了解到，我国品牌企业永远都只是极少数，为什么我国中小企业就很少造出品牌呢?北京中企信办信息管理中心就这一话题于昨日下午召开中心内部工作促进座谈会，对于中心接下来工作开展的方向做出选择，是坚持以传统的辅助企业自身理念为工作目的还是培育企业向往品牌道路去发展为工作核心，中企信办信用建设工作委员会、信息部、政策研究部、市场经济分析与合作部四个部门在座谈会上做出了深入探讨;

北京中企信办信息管理中心市场经济分析与合作部就我国当前企业打造品牌难点做出了部门调研的阐述：在我国所有的企业创造不了品牌的根源无一例外，那就是根本没有制定完善的标准体系;大多数中小企业只是注重商标宣传，想尽办法打广告来扩大知名度，却没有把心思放在产品和服务的标准制定上，事实上，品牌的基石是标准化的，没有标准就没有品牌可言;标准就像火车的轨道，轨道不规整，火车是一定会出轨翻车的，企业在发展中不是形成不了品牌，而是信赖度不够，基础稳固，看看国外品牌再回头看看我国的“三鹿”等企业，价值百亿品牌说没有就没有了，因为没有完善的标准体系，再努力拼出的所谓品牌只不过是过雨烟云。

最后北京中企信办信息管理中心信用建设工作委员会结合各部门讨论，将今后中心工作开展思路做出了明确方向，把培育企业走品牌道路发展作为中心工作的核心，加强服务于企业的标准流程;正如中企信办信息部在座谈会上说道的品牌企业“终极四要素”：

1、是品牌企业必须有足够的质量保证;

2、是品牌企业必须是个性化的;

3、品牌也是商品信息的巨大载体;

4、品牌有丰富的对应式联想。

通过结合以上四点中心整理一系列方案给予培育的企业进行认知培训，中心专门成立一支专业团队，来服务于企业品牌建设，让企业深刻理解品牌是产品的终极质量，是企业文化的终极结果，是顾客利益的终极体现。我们不难看的到当前中小企业的老板敢于倾尽家产参与激烈的市场竞争，凭他们这种进取精神，他们肯定也希望自己的企业发展壮大，他们何尝不想创造出自己的品牌，只有指引企业认清“商标”和“品牌”这两个混淆概念，才能让企业创造出真正的品牌。