传媒公信力怎能为“骗人”的广告背书？

据媒体报道，今年三月份，安徽蚌埠市民周女士看了某省级卫视的辽东海参广告后，花了3000块买了三十盒。在电视广告里，这种鲜亮的大刺参，品相非常好。很快，周女士收到货，用水发泡之后，失望透顶。

这是为何？周女士表示，鲜亮的大刺参并不像电视宣传所称，一点刺也没有，而且就像小姆手指头这么大，泡发过以后仍然没有发大。当初说好的不满意就退款的销售电话，再也打不通了。

当前，像周女士这样被虚假广告“忽悠”的消费者不在少数。这些虚假广告通过华丽包装、名人代言，再在具有影响力的媒体窗口展现给消费者，厂家辅之以优惠的条件诱导消费者购买，往往会让大量不明真相的群众上当受骗。而消费者在拿到产品，真实体验后，才知道自己上当了。此时再通过维权，往往又要花费很大的精力，而这些时间成本，与维权换回的补偿犹相差很大，导致很多消费者只能自认倒霉。

正因为诸多问题，导致虚假广告大行其道。很显然要治理虚假广告，首先监管应该硬起来。在发布广告前，应进行严格的审核，确保广告用语和宣传内容的真实性；广告通过媒体传播，应当设立举报与反馈机制，额昂虚假广告没有生存空间；对于确认的虚假广告，还应当建立追责机制，企业、代言人、发布者不仅要承担责任，看法的媒体也应当承担应有的责任。

在信息时代，大众媒体不仅发挥着传递信息、提供娱乐等社会功能，还不断的改变着人们的价值观和生活方式，塑造这社会公共生活，为整个社会的发展和进步提供一系列具有导向性的公共价值，这可以说是媒体应有的公信力。

但是，虚假广告满天飞，企业给出高昂广告费，往往使很多媒体放下自身尊严，屈身于“金钱的脚下”，甘愿做虚假广告的背书人，而降将身的公信力抛于脑后，这不仅是对消费者不负责任，更是给社会提供一个错误的价值导向，长此以往，媒体的公信力将荡然无存，失去人们信任的媒体也必将失去生命力。

因此，在当前信息化快速发展的时代，作为媒体应当认真维护好自身的公信力，以诚实守信的态度来传播信息，服务广大消费者，将真实的广告服务信息传递给消费者，让消费者享受到物超所值的体验。媒体只有为社会不断输送真实价值，提供正能量，其公信力才能提升，其生命力也才能长盛不衰。