新《广告法》为广告穿上“诚信衣”

第十二届全国人大常委会第十四次会议修订通过的新《广告法》，于今日起正式实施。昨日在国家工商总局召开的新《广告法》实施发布会上获悉，截至8月22日，全国各地共立案查处违法广告3973件，罚款5356.31万元。 国家工商总局广告司司长张国华介绍，新《广告法》从颁布到实施的这四个月来，全国广告市场秩序持续向好，实施的各方面准备已基本成熟。（9月1日《新京报》）

商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，但是，很多商业广告在制作和传播上有故意夸大广告的功效之嫌疑，对消费者产生了误导行为，所有说，商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量不仅体现了广告发布者的遵纪守信程度，更反映了现代市场经济发展的文明程度，更从一个侧面反映了社会经济诚信价值导向。与商业广告相比较，公益广告就显得较为单纯，由于其动机、内容、效果的非功利性质，更加有效地帮助人们超越个人的、局部的、暂时的、物质的价值追求，有助人们认识人类发展中最根本的、社会进步和思想道德建设长期需要的价值。公益广告虽然推出时间不长，但是观众却是喜欢程度相当高。

但是，无论是商业广告，还是公益广告，都不可能十全十美，存在问题也是事实，如何突破这个瓶颈，以前，相关部门注重在导向宣传上引导，教育商家宣传的社会价值不能回避事实问题，以不引发社会诚信的质疑为主。事实上，随着我国市场经济的发展，商业广告的诚信度一直是舆论的焦点，商业广告中有许多亟待规范和解决的问题，如欺骗性、虚假性、不规范、不科学等等也常常出现为各种媒体中，微媒体的微信群就是虚假广告的重灾区，这早不是秘密。而公益广告的存在和发展则使人们沐浴了一股现代文明之风。公益广告的公益动机和效果同某些利用广告进行的商业欺诈行为形成了鲜明的对比，让消费者更加认识到公益广告的鲜亮和体现的核心价值珍贵。

如今随着新《广告法》真正实施，从今年的4月28日起，工商总局广告数据中心正式启用。这是基于大数据理念建成的集广告监管、广告信用、广告业发展、广告信息交流于一体的系统，打破了此前全国各地零散监控的局面，形成全国“一张网”。这“一张网”现在已基本实现对31个省（区市）332个市的所有媒体，全类广告的全覆盖、全天候监测，可以实时掌握了解各地广告市场情况。而且每3天监测反馈一次，及时给违法广告所在地工商部门派发违法广告线索，并进行立案查处。可以说，新新《广告法》实实在在地给所有的广告穿上了“守法衣”“诚信衣”，让那些虚假违法的广告再也没有“裸奔”的机会。这就让内容健康、形式高雅的商业广告逐步规范地走上了市场文明、商业文明之路。

法律制定了，就需要遵守。这本是法治精神的体现。对于违法规定的，违法法律的广告，无论它是什么性质的，只要它传播超越市场局限的某些价值观念，它们就难逃“一张网”的火眼金睛，接受惩处也就咎由自取，从全国工商局公布的截至8月22日，全国各地共立案查处违法广告3973件，责令停止发布3602件，罚款（含拟罚没款）5356.31万元这些数据来看，广告只有时刻牢记穿好“诚信衣”“守法衣”出来走江湖，那么才能真正为自己赢得市场，给人们提供经济、文明、思想道德发展的价值引导作用。这也正是新《广告法》实施的真正意义所在。